Denk verder dan de cliché-kerstreclames

Sinterklaas is het land nog niet uit of daar zijn ze al … de eerste kerstreclames. Op televisie, radio, in uw favoriete tijdschrift of op die eerste kerstkaart … Ook u ontsnapt er niet aan. Van een kerstman die “how how”-gewijs door het scherm holt tot een reus van een kerstboom, terwijl op de achtergrond het vrolijke “jingle bells” weerklinkt en de sneeuw uit de lucht dwarrelt. Elk jaar opnieuw toch weer zo voorspelbaar.

Is het niet eens tijd voor iets anders? Wat zijn de do’s en dont’s van een goede reclameboodschap? Werken de clichés echt? En kunt u hier als bedrijf zelf iets uit leren?

Kerstreclame: clichés onder de loep

Clichés blijven clichés. En of u er nu van houdt of niet, de clichés werken wel. Een kerstboom, kalkoen, de kerstman, sneeuw … Eén voor één symboliseren ze de typische sfeer rond kerst. Mensen hebben tijdens de kerstperiode nood aan warmte en gezelligheid. En die zoeken ze in herkenbare kerstboodschappen, die warmte brengen in de donkere, koude dagen voor Kerstmis.

Laat u dus niet afschrikken en doe gezellig mee. Stuur een warme kerstkaart de wereld in, zet een leuke kerstboodschap in uw e-mailhandtekening of lanceer een kerstpromotie. Laat uw klanten en leveranciers weten dat u aan hen denkt in deze tijd van het jaar.

Inspirerende voorbeelden

Want hoe u het ook draait of keert, uw boodschap moet iets losmaken bij uw publiek: een glimlach, een traan, een mijmerende blik … Alleen zo blijft ze ook hangen. Kerst is niet alleen een periode van liefde en geluk, maar ook van eenzaamheid, twijfel en verdriet. Bedrijven die ook de andere kant durven laten zien, maken het verschil. Enkele inspirerende voorbeelden:

• In 2015 lanceerde John Lewis deze prachtige kerstcommercial rond het thema eenzaamheid: https://youtu.be/wuz2ILq4UeA
• Deze kerstcampagne van de Spaanse Loterij liet niemand onberoerd in 2015: https://www.youtube.com/watch?v=3OIhUnw555s